Ataque por rodeo: Hunt's - Heinz

Ya ha llegado el esperado anuncio:


Anuncio Hunt's vs. Heinz


¿¿Te ha gustado?? Pues espera a ver mi producción:

Hunts vs. Heinz on Prezi

Si te ha sorprendido:  ¡¡vótame!!

Hunts vs. Heinz

La actividad 8 de la asignatura Web 2.0: Herramientas y Recursos se centra en la imagen y el audio digital. 

Para ello, debemos realizar un anuncio para promocionar una producción relacionada con la temática de nuestro blog personal. El mío está centrado en la publicidad, de modo que he diseñado una producción que explique el ataque por rodeo de la mano de dos de los grandes: Heinz y Hunts.

El objetivo final de este relato es transmitirle al espectador que toda empresa debe centrarse en necesidades no satisfechas de cada segmento o nicho, no diseñar productos porque sí, sino meditarlo bien y hacer numerosos análisis antes de tomar una decisión. 

El relato costará de varias etapas, primero presentaré a los dos personajes: Hunt's y Heinz, para pasar a explicar los ataques de Hunt's a Heinz. Pero finalmente estos no tuvieron éxito por lo comentado anteriormente, porque Hunt's no tuvo en cuenta los gustos y necesidades del mercado al que se estaba dirigiendo.

La producción la desarrollaré de la mano de la Herramienta Prezi, que me ha parecido la más acertada para esta temática. También había pensado en crear animaciones con otras herramientas, pero finalmente me decante por Prezi, un editor de presentaciones que se sale de lo común, de las típicas presentaciones power-point a las que todos estamos acostumbrados. Me ha parecido una herramienta de fácil manejo y con un estilo dinámico, que permite hacer presentaciones muy vistosas y diferentes.

Para que esta producción tenga la esperada aceptación por parte del resto de usuarios, tendremos que crear una expectativa de la mano de un anuncio atractivo. Y para ello, usaré la herramienta Glogster. Diseñaré una diapositiva sencilla pero atractiva, que capte la atención de mis compañeros para que vean mi producción y la voten en el caso de que les haya gustado.

El plan de difusión se centrará en promocionar mi producción de la mano de FriendFeed al insertar mi atractivo anuncio.

Eso es todo, espero que os guste a todos!!

1x01 - Podcast de Publicidad

¡¡Bienvenidos al nuevo Podcast de Publicidad!!

En esta primera entrega os introduzco en la publicidad subliminal y resolveré una duda que nos ha llegado por correo.

1x01 - Podcast de Publicidad

-- Publicidad subliminal --

Hoy voy a introduciros en la publicidad subliminal con la ayuda de varios ejemplos de distintas bebidas (Coca-Cola, Pepsi y Cerveza Rusa).

"Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.

En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir por producto, una marca; sentir algún tipo de sensación: placentera o por el contrario repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.)."    --   Wikipedia

Para ver el efecto que esto tiene en el público objetivo, os voy a mostrar un experimento muy interesante.

Mensajes subliminales: Controlando la voluntad

 por raulespert

Tras entender el efecto que puede llegar a tener la publicidad subliminal en la mente de cualquier persona, paso a exponeros varios ejemplos de los que seguro no habréis sido conscientes de su mensaje oculto.

• Se proyectó un mensaje oculto durante una película que decía lo siguiente: "Tienes hambre, come palomitas. Tienes sed, bebe Coca-Cola". Como consecuencia, la venta de palomitas aumentó un 70%, mientras la venta de la bebida creció un 20% a pesar de que era época de frío. 

• Apilando las latas de Pepsi, podemos observar claramente la formación de la palabra "SEX".

• En la campaña de esta cerveza, si nos fijamos bien, podemos observar gete en la playa mezclada con temas sexuales.

•  En el de esta otra cerveza podemos ver como juntando las latas crean la figura de mujer en sugerente ropa interior.

Como estos, multitud de anuncios más.

De modo que las empresas tratarán de utilizar la publicidad subliminal con el objetivo de aumentar sus ventas y beneficios.

-- Don Simón vs. Granini /// Pepsi vs. Coca Cola --

Otro tipo de publicidad muy común es la publicidad comparativa que desarrollan numerosas marcas, y que puede llegar a ser desleal e ilícita. 

La publicidad comparativa es aquella que compara aspectos del producto propio con otros de la competencia. En un principio, esta es legal si atiende a aspectos reales y que pueden compararse directamente por tener características similares. Es decir, está permitida si cumple los siguientes requisitos:

a.     Los bienes o servicios comparados habrán de tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades.

b.     La comparación se realizará de modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de los bienes o servicios, entre las cuales podrá incluirse el precio.

c.     En el supuesto de productos amparados por una denominación de origen o indicación geográfica, denominación específica o especialidad tradicional garantizada, la comparación sólo podrá efectuarse con otros productos de la misma denominación.

d.     No podrán presentarse bienes o servicios como imitaciones o réplicas de otros a los que se aplique una marca o nombre comercial protegido.

e.   Si la comparación hace referencia a una oferta especial se indicará su fecha de inicio, si no hubiera comenzado aún, y la de su terminación.

6. No podrá sacarse una ventaja indebida de la reputación de una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algún competidor, ni de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas, denominaciones específicas o especialidades tradicionales garantizadas que amparen productos competidores. Tampoco podrá sacarse una ventaja indebida, en su caso, del método de producción ecológica de los productos competidores.

Esta publicidad está muy perseguida y controlada en España por la Ley General de Publicidad, por lo que estos dos ejemplos que os muestro a continuación son una muestra de dos spots prohibidos en nuestro país.

El primero de ellos, muy conocido por todos, el de Don Simón contra Granini en el que el primero cuestiona la procedencia del zumo del segundo. Esta publicidad induce a error, muestra frases denigratorias y ataca directamente a una marca, por lo que fue prohibida su publicación en el territorio español.

El segundo y de índole mundial, se trata de Pepsi vs. Coca Cola. Os podría haber puesto multitud de anuncios, pero este en concreto me parece excesivamente desleal. Pepsi deja a la altura del suelo (y nunca mejor dicho) a Coca Cola, marcando fuertemente su superioridad. Este spot, por las características mencionadas anteriormente, está prohibido por la LGP en España.