-- Puleva (Los Serrano) --

En este post os doy a conocer la Publicidad por emplazamiento, o también llamada product placement, con el ejemplo claro de la leche Puleva en la mítica serie española "Los Serrano".

Product Placement es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa de un programa, de forma que aparece mostrado, citado y/o utilizado por los actores del mismo.

Según la normativa española, está técnica se considera ilícita en televisión, no así en el cine. Dicho esto, vuelvo a la encuesta que os puse la semana pasada: ¿CREES QUE NO SE CUMPLE EsTRICTAMENTE LA LEY GENERAL DE PUBLIciDAD? Bajo mi punto de vista, pienso que esta ley no se cumple a la perfección puesto que podemos encontrar numerosos ejemplos de publicidad encubierta en series, programas de televisión... como es el siguiente:

Todos recordamos la serie "Los Serrano", en la que en todos los desayunos aparecía la leche de esta famosa marca, incluso cuando tenían que abrir la puerta la llevaban consigo, ¿cuándo habéis abierto la puerta a alguien con el brick de leche en la mano?

Publicidad sexista

A continuación, les quiero mostrar un ejemplo de la publicidad sexista, de la cual ya os he hablado en un Post anterior.
Power Publicidad Sexista

View more presentations from Inma Lozano


Como se puede observar, la publicidad sexista es una de las más utilizadas, principalmente aquella variante que utiliza a la mujer como método para llamar la atención del hombre a fin de que este adquiera los productos anunciados.


Y a vosotros... ¿Qué os parece esta presentación?

-- United Colors of Benetton (Oliviero Toscani) --

En este caso, os voy a hablar de las campañas polémicas. Su creador y principal impulsor es Oliviero Toscani, conocido por sus famosas campañas publicitarias de la marca United Colors of Benetton.

Estas campañas buscan un cambio, intentan anteponerse a las costumbres y romper con el presente. Puede que años después de su publicación no puedan parecer tan radicales pero sí en ese momento, como ocurrió con las polémicas campañas "Black and White". En dicha época no era frecuente ver a un niño de color con su madre blanca, cosa que ahora no nos escandaliza.

Éste es un resumen de todas las campañas desarrolladas por Oliviero Toscani para la marca United Colors of Benetton:

Algunas de las campañas desarrollas por Toscani fueron censuradas y retiradas de los carteles publicitarios, como ocurrió con la desarrollada para la marca de ropa italiana Nol-i-ta, en la que aparecía una mujer enferma de anorexia extremadamente delgada. Desgraciadamente, esta mujer falleció el año pasado, pero lo que querían era hacer reflexionar a la sociedad, ver que eso estaba sucediendo, y que era necesario poner medidas al respecto.

Por otro lado, el principal objetivo de Toscani ha sido dar a conocer el artículo a publicitar y por supuesto a él mismo, ya que nunca le ha faltado trabajo. Lo importante es darse a conocer y hacer hablar a la población.

-- Sony (PlayStation Portable White) --

El ejemplo que os voy a poner hoy lo clasifico como publicidad racista. Se trata de una campaña publicitaria que llevó a cabo Sony con la PlayStation Portable.

Publicidad racista es, como cuyo nombre indica, aquella publicidad que ataca a cualquier persona por su condición racial o social.

Éste fue el cartel publicitario que Sony desarrollo para lanzar al mercado la nueva PlayStation Portable White:

 

Analizando esta imagen y su slogan, podemos ver una situación de sometimiento del hombre negro ante la mujer blanca. Intenta hacer un símil con la antigua PlayStation de color negro, y la nueva PlayStation de color blanco.

Pero esta forma de publicidad a muchos nos parece excesivamente agresiva y racista, como es mi caso. ¿Qué opinión os merece esta imagen?

Cierto es que con estas campañas tan polémicas se consigue una publicidad del boca a boca muy importante, más incluso que la provocada por el propio producto; hecho que le repercutirá positivamente a la marca en cuestión.

-- Axe --

En este primer post quiero hablaros un poco de la publicidad sexista, y como buen ejemplo de ella tenemos los anuncios comerciales de la famosa marca de desodorantes Axe.

Esta publicidad se caracteriza por tener un contenido discriminatorio hacia las mujeres cuando los estereotipos utilizados refuerzan una división desigual de los roles sociales, expresando una diferente valoración de mujeres y hombres en las que aquellas presentan una posición subordinada con respecto a estos, o cuando se denigra la figura de la mujer.

Existen distintos organismos que intentan regular esta publicidad, siendo el más relevante el Observatorio de la Publicidad Sexista, que pretende fomentar una imagen igualitaria de la mujer en la publicidad y medios de comunicación, que contribuya a reforzar el derecho a la igualdad establecido en la Constitución y que refleje con autenticidad el avance en la participación de las mujeres en la sociedad.

En el artículo 3 de la Ley General de Publicidad tenemos una noción básica de qué anuncios son lícitos o ilícitos. 

Como os he comentado, buen ejemplo de publicidad sexista son los anuncios de Axe. Os podría poner muchos spots, pero me he decantado por éste:

En este anuncio se ven muchas mujeres con poca ropa, en el que se plasma una competitividad entre ellas por conseguir a la figura masculina. Por lo que podríamos clasificarlo como publicidad sexista, donde se está denigrando a la mujer.

Pero dándole la vuelta a la tortilla y viéndolo desde otra perspectiva, también podríamos llegar a la conclusión de que podría denigrar al hombre. El hecho de que un hombre piense que simplemente por utilizar un desodorante pueda atraer a todas las mujeres que quiera puede llegar a ser denigrante.

¿Qué pensáis vosotros?

Como conclusión, deciros que el Ministerio de Igualdad retiró en 2008 cerca de 118 anuncios publicitarios que utilizaban a las mujeres como objeto sexual. "Ver noticia"